线上艺术品拍卖市场火爆,真正的好文玩平台将成为行业引领者!
线上艺术品拍卖市场火爆,真正的好文玩平台将成为行业引领者!

作为第五届中国(北京)国际服务贸易交易会的重要活动之一,近日,由北京市商务委员会主办的“精准扶贫及知识产权专场拍卖会”在国家会议中心举槌。最终,经过三大板块线上线下的激烈竞逐,整场拍卖会成交总额达3.54亿元。

  在本次活动中,主办方还邀请到国内外拍卖企业、知识产权机构及多位行业专家围绕“新动能:国际化如何赋能中国拍卖业”、“新路径:拍卖公司的多元尝试”、“新探索:无形资产与传统拍卖的创新融合”三个议题展开圆桌对话,共同探讨拍卖行业发展的多元化、国际化发展趋势。

  与此同时,在刚刚结束的阿里拍卖与匡时国际战略合作发布会暨“520全球拍卖节·美好生活”活动上,阿里拍卖完成了成立以来首次推出的艺术品专场拍卖活动。此次“520全球拍卖节”,在北京燕莎商圈举办了一个线下与线上相结合的艺术品拍卖节。

  艺术品消费持续升温

  艺术品属于高端消费品,与人均消费水平和高净值人群数量呈正相关性。据目前公开统计显示,国内人均GDP超过1.5万美元的一线城市有两个,人均GDP超过一万美元的省市已多达8个;《2016年度中国高净值人群资产配置趋势全解析》的数据则显示中国大陆地区的千万富豪约有134万名千万富豪。

  同时近年来房产、股市的不景气,导致大量的企业、机构和个人买家纷纷涌入,艺术品下沉到普通中产阶级,好文玩总经理刘洋认为艺术品市场的消费属性逐渐显露出来,加上各种“鉴宝”类节目的热播无疑也推动了这股热潮。

  有分析认为,按照机构投资者与高端人士通常会配置5%的资产进行艺术品投资计算,中国艺术品市场的潜在需求有6万亿元之多,跨入21世纪后中国艺术品市场交易实现了从数十亿元到上千亿元规模质的跨越。仅2017年包括艺术品经销商、拍卖行和电商在内的艺术品、古董和其他收藏品的网上交易总额超过31亿美元。

  在线拍卖后来居上

  据《2016年度TEFAF艺术市场报告》数据显示:2015年全球艺术品市场销售总体下滑7%,由682亿美元跌至638亿美元,中国市场由23%锐减至19%份额,依然保持全球第三大艺术品市场的位置;而2016年线上成交的艺术品价值总额保守估计约为49亿美元,相比前一年上升7%,占全球艺术品及古董销售总额的7%,好文玩总经理刘洋表示艺术品电商行业趋势稳定逐步上升。

  2015年,美国Etsy平台在纳斯达克敲钟,成为第一家上市的艺术品电商平台,《Hiscox2016在线艺术品交易》报告显示,2016年在线艺术品交易销售总额达30.27亿美元,同比增长24%。若按照24%的年增长率,在线艺术品市场销售额会在2020年达到90.58亿美元。92%的线上艺术品买家预期在未来12个月,会通过互联网购买至少同等数量甚至更多的艺术品。市场在传递一个明确的信号,线上交易已成为全球艺术品交易的一大趋势。

  在国内,据统计,我国现有6.8亿多网民,市场潜力巨大。

  自2000年嘉德在线诞生起,中国艺术品电商经历了近20年的发展历程。自2011年,淘宝上线拍卖会频道以来,亚马逊、苏宁易购等都推出艺术品拍卖频道。电商相继涉足艺术领域,这些平台所积累的品牌、技术、用户等优势必然推动艺术品线上交易走上发展快车道。

  此外,2013年可谓艺术品电商年,基金、金融,甚至传统业态等资本争相涌入。这股热潮使得艺术品电商逐渐被重视,更多的模式被探索、验证,从最初的产品展现,到人机互动,到多向交互,技术上的突破也不断推动着艺术品电商行业向前迈进,

  全国工商联民间文物艺术品商会会长,郑州古玩城董事长蒋继明认为:“艺术品行业在民间家庭资产配置中占比越来越高,全民收藏是一种大趋势,艺术品电商的风起云涌,极大的推进了艺术品行业在新时代下的新发展。各大艺术品收藏交流平台的崛起对于互联网+艺术品的的探索与创新精神是非常值得肯定的,但是要想在艺术品行业崭露头角,还需要经得住市场的不断检验。

  线上拍卖是一把双刃剑

  移动互联网的普及,中国的艺术品市场也全面进入互联网时代,艺术品的网上展示交易日益成为潮流。

  与传统拍卖行相比,线上艺术品拍卖有不可比拟的优势。线上艺术品拍卖的参与条件相比线下拍卖低,个别艺术品甚至不设置起拍金额,竞拍者需要投入的保证金额也较少,比如用户在京东拍卖和闲鱼拍卖上只需要支付100-200元保证金就可参与不少艺术品的竞拍。同时,线上艺术品拍卖平台24小时都可以参与竞拍,不受地域和时间限制,自由度非常高,也因此出现了不少跨境艺术品拍卖平台。门槛低加上自由度高,提高了消费者的消费频次,扩充了客源渠道。

  目前经营成功的艺术品电商主要有两类,一是红利期占据头部市场的嘉德拍卖、赵涌在线等老资历,一是在移动互联风口站稳脚跟的App。然而随着艺术品消费时代的到来,艺术品电商面临的挑战在新时代将更为明显。

  首先,虽然线上艺术品拍卖的参与条件下降了,但是鉴别难度却增加了。艺术品鉴定真伪在竞拍中是难点,传统线下拍卖形式买家可以通过预展了解信息,也可通过现场竞拍局势辅助判断竞拍品的真伪,但线上艺术品仅靠图文展示,看不见摸不着,容易作假,买家根据有限的图文信息更难以辨认真伪,线上艺术品拍卖平台混杂了不少真伪不分的低端艺术品。

  尽管有一些艺术品拍卖平台推出了在线鉴定服务,但是不少著名拍卖公司、大型博物馆曾传出过假鉴定丑闻,消费者对艺术品市场的公信力下降,鉴定专家本身是否可靠,证书是否有效,消费者更不敢轻易相信。

  其次,由于拍卖法不完善,无法监管到线上交易,从而导致线上艺术品拍卖平台存在规则不统一、竞争缺乏公平性等问题,嘉德在线今年就曾因规则漏洞造成重复交易被用户起诉。用户在线上艺术品拍卖平台进行交易得不到法律保护,所购买的艺术品若存在质量问题甚至无法维权,权当交了“学费”。

  由此我们可知,信任是线上拍卖行业亟待解决的重要问题。


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